Werbung durchschauen

Werbung durchschauen

• Werbung will nicht informieren, sondern wirken. Das ist kein Vorwurf – man sollte es nur wissen, wenn man sie ansieht.
• Wiederkehrende Mittel: Verknappung („nur heute“), soziale Bestätigung („Millionen nutzen“), Autorität (Fachleute im Kittel), Sympathie (bekannte Gesichter) und Ankerpreise (durchgestrichener höherer Preis).
• Sprachlich fallen Vergleichsformen ohne Vergleich auf: „besser“ – als was? „bis zu 50 % weniger“ – heißt: höchstens, oft weniger.
• Versteckte Werbung ist in Deutschland kennzeichnungspflichtig. In Beiträgen muss „Werbung“ oder „Anzeige“ stehen; „mit freundlicher Unterstützung“ oder ein Rabattcode sind Hinweise darauf, dass Geld im Spiel ist.
• Auch Produktplatzierung in Filmen und Videos gehört dazu. Wer die Kennzeichnung sucht, findet sie meist – klein, aber vorhanden.

1. Nenne drei Mittel der Werbung.
   Lösung

   Zum Beispiel Verknappung, soziale Bestätigung, Autorität.
2. Was bedeutet „bis zu 50 % weniger“?
   Lösung

   Höchstens 50 %, oft deutlich weniger.
3. Wie muss bezahlte Werbung gekennzeichnet sein?
   Lösung

   Als „Werbung“ oder „Anzeige“.

1. Untersucht zehn Beiträge auf versteckte Werbung und haltet fest, wie deutlich die Kennzeichnung jeweils war.