Werbebilder untersuchen
Kunst betrachten
Klasse 9, 10
- Wie arbeiten Werbebilder?
- Was wird eigentlich verkauft?
Schlau Fassung
Werbebilder untersuchen
- Werbung verkauft selten ein Produkt, sondern ein Versprechen: Zugehörigkeit, Freiheit, Erfolg, Sicherheit, Sorglosigkeit.
- Mittel sind ideale Menschen, perfektes Licht, aufgeräumte Welten, starke Farben, knappe Sprache und ein Blickfang, der in einer halben Sekunde funktionieren muss.
- Untersuchen lässt sich das mit vier Fragen: Was ist zu sehen? Wer soll sich angesprochen fühlen? Was wird versprochen? Was wird verschwiegen?
- Wichtig ist der Blick auf Rollenbilder: Wer wird als aktiv gezeigt, wer als schmückendes Beiwerk? Wer kommt gar nicht vor?
- Wer Werbung selbst gestaltet, versteht sie am besten – auch die eigene Anfälligkeit dafür.
Aufgaben
- Was verkauft Werbung meist?
Lösung
Ein Versprechen, nicht das Produkt selbst. - Nenne die vier Untersuchungsfragen.
Lösung
Was ist zu sehen? Wer ist gemeint? Was wird versprochen? Was wird verschwiegen? - Worauf achtet man bei Rollenbildern?
Lösung
Wer aktiv gezeigt wird und wer fehlt.
Weiterführende Aufgaben
- Gestaltet eine Gegenwerbung, die dasselbe Produkt ehrlich bewirbt – mit allem, was sonst weggelassen wird.