Werbung und Kaufentscheidung
Wirtschaft und Verbraucher
Klasse 8, 9
- Mit welchen Mitteln arbeitet Werbung?
- Wie trifft man bewusste Kaufentscheidungen?
Schlau Fassung
Werbung und Kaufentscheidung
- Werbung informiert selten – sie weckt Wünsche. Sie verknüpft ein Produkt mit Gefühlen: Freiheit, Zugehörigkeit, Erfolg, Sicherheit.
- Häufige Mittel: schöne Bilder, bekannte Gesichter, Verknappung („nur heute“), soziale Beweise („Millionen nutzen es“), Rabatt-Anker (durchgestrichener Preis).
- Neu ist die persönliche Ansprache: Anzeigen richten sich nach den eigenen Daten – nach dem, was man gesucht, gesehen und gekauft hat.
- Influencer-Werbung muss als Werbung gekennzeichnet sein. Wer das verschweigt, verstößt gegen das Gesetz gegen unlauteren Wettbewerb.
- Gegenmittel sind einfache Fragen: Brauche ich das? Was kostet es wirklich? Was sagen unabhängige Tests? Kann ich eine Nacht darüber schlafen?
Aufgaben
- Nenne drei Mittel der Werbung.
Lösung
Zum Beispiel Verknappung, bekannte Gesichter, Rabatt-Anker. - Was muss bei Influencer-Werbung geschehen?
Lösung
Sie muss als Werbung gekennzeichnet sein. - Nenne zwei Prüffragen vor einem Kauf.
Lösung
Brauche ich das wirklich? Was sagen unabhängige Tests?
Weiterführende Aufgaben
- Analysiert drei Werbespots: Welches Gefühl wird angesprochen, welche Sachinformation fehlt?